Q1 2026 Earnings Call Summary

크래프트 하인즈가 가장 자신 있게 내세운 건 '브랜드 투자 효과'예요. 지난해 전체 카테고리 중 21%에서만 시장점유율을 지키거나 늘렸는데, 올해 1분기엔 35%, 3월 한 달만 보면 58%까지 올라왔어요. 특히 소스·케첩 같은 '맛 강화' 제품군은 3월 기준 87%의 카테고리에서 점유율을 지키거나 늘렸고, 6억 달러 규모의 마케팅·제품 투자 대부분이 아직 집행 전이라 하반기 효과가 더 기대돼요.

정부 식품 지원 프로그램(SNAP) 축소가 올해 2분기부터 매출에 약 1% 포인트 부담을 줄 것으로 예상돼요. 또 중동 분쟁 여파로 에너지·플라스틱 원자재 가격이 오르고 있는데, 에너지는 연말까지 헤지(가격 고정 계약)가 돼 있지만 플라스틱 원자재는 3분기 중반까지만 보호돼 있어서 그 이후 비용 부담이 커질 수 있어요.

2분기 매출은 전년 동기 대비 3~5% 감소할 것으로 예상해요. 부활절 시기가 1분기로 앞당겨진 역기저 효과와 SNAP 축소 영향이 겹치기 때문이에요. 연간 기준으로는 매출 가이던스를 유지하면서, 마케팅 비용은 매출의 최소 5.5% 이상(전년 대비 20% 이상 증가)을 쓸 계획이에요. 연간 영업이익률 기준 총이익 헤드윈드는 0.25~0.75% 포인트 수준으로 관리할 방침이에요.