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The Kraft Heinz Company
Q1 2026 Earnings Call Summary
Call held on March 27, 2026
Highlight
시장점유율 회복이 가속되고 있어요 — 작년 전체 21%였던 '점유율 유지·확대' 카테고리 비율이 1분기에 35%, 3월에는 58%까지 뛰었어요. 특히 소스·케첩 등 핵심 브랜드군은 87%까지 올라왔는데, 6억 달러 투자 예산의 대부분이 아직 집행 전이라 이 흐름은 앞으로 더 강해질 가능성이 높아요.
Concern
원자재 비용 상승이 하반기 변수예요 — 중동 분쟁 여파로 에너지·플라스틱 원료 가격이 오르고 있는데, 에너지는 연말까지 헤지(가격 고정)가 돼 있지만 플라스틱 원료는 3분기 중반까지만 보호돼 있어요. 3분기 후반부터 비용 압박이 마진에 직접 영향을 줄 수 있고, 정부 식품 지원(SNAP) 축소로 저소득층 소비자 이탈도 연간 매출에 약 1%p 부담으로 작용할 예정이에요.
Next quarter outlook
2분기 매출은 전년 동기 대비 3~5% 감소 예상이에요 — 부활절 시기 이동으로 1분기에 앞당겨진 수요가 빠지는 데다 SNAP 축소 영향이 본격화되기 때문이에요. 연간 가이던스는 유지했는데, 1분기 예상보다 좋은 출발에도 불구하고 보수적으로 잡은 거예요. 연간 마케팅 비용은 매출의 최소 5.5%(전년 대비 20% 이상 증가)로 집행할 계획이고, 성과가 좋으면 추가 투자도 열어두고 있어요.
Other quarters
Q2 2026
이번 분기 소비 감소율이 -2.5%로, 1분기와 비슷한 흐름을 유지했어요 — 하지만 7월 들어 -1%로 개선됐고 점유율도 하락폭이 -30bps에서 최근 -20bps로 줄었어요. 마케팅 투자 6억 달러 중 아직 3분의 1만 집행됐고 추가로 1억 달러를 더 투입한다고 발표해서, 하반기로 갈수록 개선 속도가 붙을 가능성이 커요.
Q1 2026크래프트 하인즈가 가장 자신 있게 내세운 건 '브랜드 투자 효과'예요. 지난해 전체 카테고리 중 21%에서만 시장점유율을 지키거나 늘렸는데, 올해 1분기엔 35%, 3월 한 달만 보면 58%까지 올라왔어요. 특히 소스·케첩 같은 '맛 강화' 제품군은 3월 기준 87%의 카테고리에서 점유율을 지키거나 늘렸고, 6억 달러 규모의 마케팅·제품 투자 대부분이 아직 집행 전이라 하반기 효과가 더 기대돼요.