September 10, 2026
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아마존이 오픈AI와 협력해 일부 미국 브랜드가 챗GPT 안에서 광고를 집행할 수 있도록 하는 시험 사업을 시작해요. 이번 제휴는 아마존 광고주를 챗GPT로 연결해 오픈AI의 새로운 광고 사업을 키우려는 움직임이에요. 챗GPT 이용자가 상품이나 서비스를 찾는 과정에서 광고가 노출될 수 있어, 검색과 온라인 쇼핑 시장의 경쟁 구도가 달라질 가능성이 있어요. 과거 아마존은 자체 쇼핑몰 방문자를 활용해 광고 매출을 빠르게 늘렸는데, 이번에는 외부 인공지능 서비스로 광고 영역을 넓히는 셈이에요. 한국 투자자는 아마존 광고 사업의 성장률과 오픈AI와의 협력이 실제 매출로 이어지는지 주목해야 해요. 광고 노출 방식, 참여 브랜드 확대, 이용자 반응과 함께 알파벳·메타의 광고 사업에 미칠 영향도 살펴볼 필요가 있어요.