September 9, 2026

루머 대응은 ‘말’보다 ‘숫자’로 하라 [최승호의 위기 대응의 정석]

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11월 18일 롯데케미칼 주가가 10% 넘게 급락했고, 롯데지주와 롯데쇼핑도 각각 6%대 하락률을 기록했어요. 세 종목 모두 장중 52주 만에 가장 낮은 가격까지 밀렸는데, 지라시가 퍼진 지 하루, 관련 영상이 공개된 지 이틀 만에 나타난 움직임이에요. 이번 사례는 확인되지 않은 소문도 계열사 전반의 주가와 투자심리를 빠르게 흔들 수 있다는 점에서 중요해요. 과거에도 해명 발표가 늦거나 내용이 모호하면 불안이 커졌지만, 사실관계와 재무 영향을 숫자로 밝히면 충격이 줄어드는 경우가 있었어요. 롯데쇼핑 투자자는 회사와 롯데그룹의 공식 설명, 실제 손실이나 자금 부담이 확인되는지, 거래량과 주가가 추가로 흔들리는지를 함께 살펴봐야 해요. 단순한 소문인지 새로운 사실이 드러난 것인지 구분하는 게 핵심이에요.