June 29, 2026
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K뷰티 업계에서 자체 온라인몰 구축 경쟁이 심해지고 있어요. 클리오를 포함한 닥터지, 달바, 라운드랩, 메디힐, 토리든 등 6개 브랜드가 연매출 1000억원 이상을 기록하면서 올리브영 같은 대형 유통채널에만 의존하지 않으려는 움직임을 보이고 있어요. 이들은 아마존, 틱톡숍, 얼타뷰티 같은 해외 플랫폼까지 진출해서 글로벌 고객을 직접 확보하려고 노력 중이에요. 이런 변화는 K뷰티 브랜드들이 유통채널 다변화를 통해 수익성을 높이려는 전략이에요. 투자자 입장에서는 클리오가 자체몰과 해외 플랫폼을 통해 마진율 높은 직접 판매를 늘릴 수 있다는 점이 긍정적이에요. 다만 자체몰 구축에 드는 비용과 경쟁 심화로 인한 마케팅 비용 증가를 모니터링해야 해요.