How Walmart, Target and Dollar General Are Scaling Retail Media

24일 월마트, 타깃, 달러제너럴이 광고와 고객 데이터, 전자상거래, 매장을 결합한 리테일 미디어 사업을 확대하고 있다는 보도가 나왔어요. 세 회사가 서로 다른 방식으로 성장 경로를 넓히고 있다는 보도가 나왔어요.

월마트에는 상품 판매와 매장 운영에 더해 고객 접점을 광고 수익으로 연결하는 전략이 핵심 변수예요. 타깃과 달러제너럴도 각자의 유통망과 고객 데이터를 활용하고 있어, 향후 광고 상품 구성과 전자상거래 연계 수준을 비교할 필요가 있어요.