구글·메타·아마존·틱톡, 광고시장 절반 이상 차지

S4 캐피털의 마틴 소렐 회장이 인터뷰에서 구글, 메타, 아마존, 틱톡이 현재 광고시장 절반 이상을 차지한다고 추정했고, 인공지능 에이전트가 쇼핑을 맡게 되면 브랜드와 데이터의 중요성이 더 커질 수 있다고 설명했다는 보도가 나왔어요.

아마존은 상품 판매뿐 아니라 광고 플랫폼으로서도 대형 사업자들과 경쟁하고 있다는 점이 부각됐어요. 인공지능 에이전트가 상품을 고르는 환경에서는 아마존이 보유한 구매·상품 데이터와 브랜드 노출 역량이 광고 수요와 플랫폼 경쟁력에 영향을 줄 수 있어요.