아마존과 월마트, 서로 다른 강점 앞세운 리테일 광고 사업 경쟁

아마존과 월마트가 성장세를 보이는 광고 사업에서 서로 다른 가치를 광고주에게 제공하고 있다는 분석이 나왔어요. 아마존은 전자상거래 검색 데이터를, 월마트는 매장 기반 소비자 데이터를 핵심 경쟁력으로 내세워 격차가 커지고 있어요.

월마트 커넥트는 매장과 구매 과정에서 축적되는 소비자 데이터를 광고 사업으로 연결하는 구조예요. 전자상거래 검색 중심인 아마존과 차별화된 광고 수요를 확보하면 유통 사업 외 수익원과 거래업체와의 관계에도 영향을 줄 수 있어요.