코카콜라, 글로벌 마케팅 운영 체계 재정비…지역별 대행사 선정

코카콜라는 22일 데이터·기술·인공지능을 활용해 마케팅 역량을 강화하는 글로벌 운영 체계 검토를 마쳤다고 밝혔어요. WPP Open X를 북미·일본·한국을 제외한 지역의 글로벌 미디어 파트너로 유지하고, 옴니콤도 대행사로 선정했어요.

이번 결정은 코카콜라의 마케팅 운영과 소비자 접점을 뒷받침할 대행사 구성을 바꾸는 내용이에요. 데이터와 기술, 인공지능을 활용한 역량 강화가 실제 캠페인과 소비자 반응에 어떻게 반영되는지, 지역별 협업 체계가 어떻게 자리 잡는지가 이어서 살펴볼 부분이에요.