나이키, 3년 연속 매출 감소 전망…중국 매출 28% 줄어

나이키는 산업 포화와 경쟁 심화, 브랜드 피로도가 겹치며 구조적인 성장 과제를 안고 있다는 분석이 나왔어요. 회사는 회계연도 2027년 매출이 고한 자릿수 감소하고 주당순이익은 20% 줄어들 것으로 안내했으며, 중국 매출은 1분기에 28% 감소했어요.

중국 매출 감소는 현지 소비 둔화와 중국 토종 브랜드의 성장까지 반영해 나이키의 지역별 회복 과제를 보여줘요. 매출과 이익, 현금흐름 감소가 3년째 이어질 전망인 만큼 프리미엄 브랜드 이미지 재건과 수요 회복 속도가 중요해졌어요.