나이키 디지털 판매 둔화, 일시적 부담일까 성장 전략의 변수일까

22일 나이키의 디지털 판매 둔화와 중국 내 소비자 직접 판매 부진이 성장 전략에 우려를 더하고, 유통망 재편의 여파가 단기 실적에도 부담을 주고 있다는 분석이 나왔어요.

디지털 판매와 중국 내 소비자 직접 판매가 약해지면 나이키의 성장 전략과 판매 경로 재편 성과를 가늠하는 데 부담이 될 수 있어요. 앞으로 디지털 부문과 중국 사업의 흐름, 유통망 재편이 실적에 미치는 영향이 핵심 변수예요.